TCL le quitó el primer lugar a Samsung en el mercado global de televisores en el mes de diciembre

Tras liderar el mercado de televisores a nivel global durante todo 2025, Samsung perdió el primer lugar en diciembre. Según el informe recién publicado por Counterpoint Research, la marca china TCL desplazó a Samsung del primer lugar en envíos globales de TV, capturando el 16% del mercado frente al 13% del gigante coreano al cierre de 2025.

Los envíos de TCL crecieron un 10% con respecto a diciembre del año anterior, impulsados por una fuerte demanda en Asia-Pacífico, China y Medio Oriente y África, que compensó caídas menores en Norteamérica y Europa Occidental.

La estrategia detrás del crecimiento tiene dos caras: por un lado, TVs de gama media y económica que llenan un hueco que Samsung y LG dejaron al enfocarse en el segmento premium; por otro, precios agresivos en modelos de alta gama como las series QM8K y QM9K durante la temporada de fin de año.

«TCL ha ido ganando terreno durante meses y un repunte de fin de año la llevó a superar a Samsung en diciembre. Aunque es solo un mes, los envíos de TCL crecen de forma consistente año tras año, mientras que los de Samsung han estado estancados», dijo Bob O’Brien, director de investigación de Counterpoint.

Dicho esto, hay que poner el dato en contexto. Samsung sigue siendo el líder cuando se miran las cifras trimestrales y anuales de 2025. Un mes no define una tendencia, y la volatilidad de los envíos mensuales es alta debido a factores de inventario y logística. El propio informe de Counterpoint advierte que los números de un mes puntual deben interpretarse con cautela.

Lo que sí es difícil de ignorar es lo que está en curso. TCL está en proceso de adquirir una participación mayoritaria del 51% en la marca BRAVIA de Sony, un movimiento que, de concretarse en marzo de 2026, le daría acceso real al segmento premium donde Samsung todavía domina. Según O’Brien, «si TCL fortalece gradualmente su presencia en el segmento premium a través de su alianza con Sony, podría representar una amenaza competitiva mayor para Samsung en el futuro».

Por ahora, la estadística más interesante del mercado de televisores no está en quién puede producir más pantallas OLED de 90 pulgadas, sino en el volumen: quién vende más unidades, en más países, a precios que más personas pueden pagar. Y en ese terreno, TCL ya demostró que puede competir.